電競第一流量Uzi入選福布斯中國50名意見領袖

2019年9月6日 發表評論 閱讀評論

閃電站小豬看到了福布斯中國發布了50名意見領袖的榜單,狗子Uzi入選,可喜可賀,電競越來越被主流媒體認可了,一起來看看50位意見領袖到底都有誰吧!

50位意見領袖都有誰?

用戶需要意見指導,品牌則需要關鍵意見領袖傳播。福布斯中國最新發布的50位意見領袖榜梳理出了美妝、時尚、母嬰、生活方式和電競五個特定垂直領域的真正關鍵意見人物。他們引爆潮流,意見至上。

專業領域的意見領袖獲得越來越多的跟隨者。

麥肯錫在今年發布的奢侈品研究報告中稱,中國的“80”、“90” 后已成為奢侈品消費的主力,占據近80%的銷售額,而他們的購買決策很大程度上受到關鍵意見領袖(key opinion leader)的影響。

關鍵人物并非互聯網的產物。2009年,英國作家馬爾科姆· 格拉德威爾在他的著作《引爆點》提出個別人物法則,交友甚廣的聯系員,多專業知識的內行,以及極具說服力的銷售擁有引爆潮流的能力,專業性、可信賴度、輻射人群是關鍵意見領袖所需具備的重要特質。

時至今日,伴隨著媒介技術和傳播環境的不斷更迭,關鍵人物觸及的領域和借助的渠道也愈加多元。在國內,以微信和微博為代表的社交平臺,抖音和快手為代表的視頻平臺,B 站、小紅書和知乎代表的社區平臺,淘寶、京東和唯品會等為代表的電商平臺,構成了當下最主要的KOL 營銷場景,而第三方數據公司AdMaster回顧過去兩年的數據顯示,食品、美妝、母嬰等行業正成為KOL 營銷增長率最快的行業。

福布斯中國通過對國內主要KOL營銷平臺的數據收集與分析,與眾多品牌方的交流溝通,以及由品牌方、新媒體營銷廣告中介與MCN 組成的評委團評選,推出五大垂直類別,包括美妝、時尚、母嬰、美食與旅行等為主的生活方式以及電競領域各十位最具影響力的關鍵人物。

特別感謝榜單評委們,他們是中國電競領域首位世界冠軍,奧運火炬手李曉峰(Sky)、Wavemaker 總經理黃寧、 papitube 總裁霍泥芳、愛點擊共同創始人兼首席執行官薛永康(Sammy Hsieh)、超競集團董事長吳歷華、大鵝文化創始人兼CEO王宇陽、群邑集團競立媒體中國區社交媒體總經理張亮、攜程首席營銷官孫波。(按拼音順序排名,不分先后)

美妝

Oh my God, 口紅一哥李佳琦

涂口紅世界紀錄保持者,戰勝馬云的口紅一哥,截止今年6月底,他在社交媒體平臺抖音與小紅書上的粉絲數分別突破2,600萬人和580萬人,抖音點贊量過億。

“6﹒18” 一天售出15 萬只口紅! 27歲的李佳琦無疑是當下最炙手可熱的美妝博主。

早在大學時代,李佳琦就表現出自己在美妝領域的天賦,當時他的化妝課老師,就曾建議他未來可以從事美妝行業。

2016年底,李佳琦服務的美妝公司,與淘寶MCN機構美ONE合作,嘗試“BA 網紅化”。銷售業績出眾的李佳琦從200位候選人中脫穎而出,成為唯一入選的初級員工。

李佳琦的第一次直播觀者寥寥,幾乎沒有互動,但他絲毫沒有懈怠,5個小時的直播里把美妝知識和產品信息在鏡頭前做了細致的講解。這次直播結束后,李佳琦才有第一批粉絲。

此后一年多,“除了吃飯睡覺,幾乎所有的時間都在試口紅。” 這期間,他花大量的時間學習如何鑒別口紅等彩妝,學習化妝、直播和銷售技巧。

去年“雙十一” 后,淘寶口紅一哥李佳琦完勝馬云的新聞開始見諸媒體。此后,其標志性的“Oh my God” 短視頻先后在抖音與小紅書平臺瘋傳。短短數月,李佳琦的粉絲數實現千萬級增長。在流量為王,社交媒體深度影響年輕一代消費行為的當下,李佳琦龐大的粉絲群體及其個人號召力幾乎已成為國內美妝市場的晴雨表。

10位美妝意見領袖(按拼音順序排序):Monica(IAMINRED 口紅控)、唄唄兔、陳萵筍、董子初Benny、李佳琦、雷韻祺(MK 涼涼)、潘雨潤、小蠻蠻小、小豬姐姐、張夢玥(張沫凡MOMO)

時尚

方夷敏,黎貝卡的異想世界

今年4 月, 奢侈品購物平臺寺庫推出“Becky’s Choice 黎貝卡的移動衣櫥”主題展,15 天內累計銷量近2,000萬元。

拍攝H&M 開業廣告大片,擔任赫蓮娜女性創業項目導師,成為微信支付首位合作KOL、擔任其海外體驗官,Bally本年度唯一KOL品牌摯友,過去一年,時尚博主黎貝卡迎來勢能的疊加、升級與爆發。

黎貝卡曾是南方都市報的首席記者,擁有8年的時政新聞與5年的電影行業報道經驗。2015年前后,新媒體的興起開始潛移默化地影響傳統媒體人,黎貝卡身處其中也在思索著自己的未來。出于對時尚的喜愛,她開始經營自己的公眾號“黎貝卡的異想世界”,圖文分享穿搭資訊與購物心得。同時又通過文字向讀者傳達“在追求事業的同時不放棄生活品質,永遠保持積極向上” 的生活態度。

過去幾年,黎貝卡的異想矩陣已在全網聚攏了1,000萬讀者,其中90%為女性,60%以上居住在一線、新一線城市。她們獨立且對生活品質有追求,這使黎貝卡成為很多品牌找到目標圈層的關鍵人格化入口。黎貝卡先后與時尚領域多品牌推出聯名款,包括手賬、首飾、包包等,產品推出當天幾乎都被一搶而空。其中,她與MINI汽車的獨家跨界合作,4分鐘售出100輛限量版加勒比藍汽車,還被哈佛商學院收錄為經典案例。2017年底,黎貝卡又推出了自己的同名服裝品牌。

作為時尚領域頭部KOL,黎貝卡正從時尚博主邁入名人之列,是諸多國際品牌挑選的合作對象,她的形象出現在公交、地鐵、機場、樓宇等城市角落。

10位時尚意見領袖(按拼音順序排序):程艷(石榴婆報告)、方夷敏(黎貝卡的異想世界)、梁韜(包先生Mr. Bags)、薇婭、徐峰立、徐妍(深夜徐老師,深夜發媸)、葉嗣(gogoboi)、張大奕、張馨文(爆胎草莓粥)、張馨心(原來是西門大嫂)

母嬰

仁心育學崔玉濤

崔玉濤育學園創始人,堅持在微博上分享健康育兒知識并在線答疑,吸引超過800萬追隨者。

崔玉濤堅信“一個仁愛的醫者,他最成功的不是治愈少數人的疾病,而是讓更多的人保持健康。”崔玉濤畢業于首都醫科大學兒科系,曾是北京和睦家醫院兒科主任、北京兒童醫院NICU 副主任醫師,擁有超過30年的兒科臨床與健康科普工作經

驗,在新生兒監護領域被公認為資深專家,特別擅長嬰兒生長發育監測及嬰幼兒營養與疾病的指導和預防。

過去十年,崔玉濤堅持在微博上分享健康育兒知識并在線答疑,吸引超過800萬的追隨者。由他本人著作的《崔玉濤圖解家庭育兒》一書,在國內的累計銷量超過千萬冊,其影視節目《謝謝啦! 崔大夫》覆蓋人群超過8億,《不簡單的輔食》第一季全網播放量超過1.4億次。

2014年底,崔玉濤創立了國內首家立足于兒童成長發育、健康管理的北京崔玉濤兒童健康管理中心有限公司,并于次年與團隊研發推出國內首款關注孕期媽媽及0歲起兒童的健康管理育兒手機APP“育學園”。目前崔玉濤育學園的自媒體矩陣全粉絲數接近780萬。2017年,育學園APP 付費會員制上線,開創母嬰行業知識付費先河。

Wavemaker 總經理黃寧評價稱崔玉濤在母嬰傳播中 “知識正確性、言論克制性、豐富的知識儲備及實踐經驗,在行業中都非常難得。

10位母嬰意見領袖(按拼音順序排序):鮑秀蘭(鮑秀蘭診室)、初洋(丁香媽媽)、崔玉濤、郭俞杉(晴天媽媽)、金贊(辣媽幫)、李丹陽(年糕媽媽)、羅娟(六媽羅羅)、孫靜(小小包麻麻)、王凱(凱叔講故事)、悅媽粥悅悅

生活方式

李子柒,鄉愁是一道菜

李子柒以一己之力開創了一個嶄新的傳統文化美食短視頻領域。全網粉絲量超5,500萬, 海外粉絲600萬+, 視頻曝光量超百億!

幼時父母離異,父親早逝,跟隨爺爺奶奶長大。李子柒的爺爺是一名鄉廚,在她心中種下一個顆美食的種子。爺爺離世后,迫于生計,14歲輟學外出打工,2012年因奶奶一場重病,拋下所有,歸家。

2016年3月,李子柒開始拍攝美食短視頻,在美拍平臺上傳。不太會拍攝、剪輯的李子柒遵從自己的內心,拍攝記憶中的傳統美食。《上方雞樅》、《手工老月餅》、《刀削面》傳統的美食視頻,喚醒了許多人的記憶。

繼當年11月推出的《蘭州牛肉面》后,李子柒單支視頻播放量,都穩定在500萬以上。次年4月的《秋千》, 24小時播放量1,000萬+,累計播放量1億+。此后《豆瓣醬》、《造紙術》、《漢妝》等視頻,均保持 5,000萬+ 的播放量,置頂《面包窯》視頻,已有2.8億+ 播放量。(以上,僅微博平臺)。YouTube 上,李子柒視頻訂閱量已達485萬,總觀看時長達15.1億分鐘,被稱之為“來自東方的神秘力量”。有人戲稱,李子柒一個人的YouTube 頻道,抵半個CNN 和BBC。

2018年,李子柒正式推出同名美食品牌“李子柒”,專注于“新傳統、慢生活” 為人們帶來更多中國傳統美食。品牌旗艦店上線當天業績超過2,000萬。同時,她還與朕的心意• 故宮食品達成戰略合作;與中國老字號胡慶余堂推出聯名款,簽約央視大型文化探索類欄目《國家寶藏》IP 合作。今年,李子柒還受到馬來西亞王室接見。

10位生活方式意見領袖(按拼音順序排序):顧中一、姜軒(日食記姜老刀)、李子柒、田志偉(環球旅行)、汪夢云、汪詩原(樊森的酒店Lab)、王剛(美食作家王剛)、英國報姐、張昕宇梁紅夫婦、周曉慧(辦公室小野)

電競

中國電競第一流量擔當,簡自豪

簡自豪(UZI),游戲《英雄聯盟》中國區電競職業選手,2018年度最佳ADC,中國電競第一流量擔當。

今年22歲的簡自豪是游戲《英雄聯盟》中國區的電競職業選手,2018年度最佳ADC,被ESPN評價為中國英雄聯盟電競史上最佳選手之一。

2011 年,14 歲的簡自豪(UZI,后同) 首次接觸到《英雄聯盟》這款游戲,并迅速展現出驚人的天賦,短短幾年便成為世界頂尖選手,在S8官方世界選手排名中位列第一。UZI 嫻熟的操作技巧與充滿侵略性的打法為他俘獲了來自全球各地的粉絲,也讓他成長為《英雄聯盟》乃至整個電競產業的標志性人物之一,在社交媒體平臺與直播間擁有超過千萬人的關注,被認為是中國電競第一流量擔當。

2018 的英雄聯盟季中邀請賽,全球觀看UZI比賽人數高達12.7億,帶領RNG俱樂部獲得2018MSI季中賽冠軍、LPL洲際賽冠軍。同年,UZI作為雅加達亞運會英雄聯盟項目國家隊隊長,率領隊伍贏得了電競史上第一枚金牌。UZI 作為專業電競選手的成就為其贏得Nike、Mercedes-Benz、肯德基等品牌的合作。

這些光芒的背后,除了UZI自身具備的游戲天賦外,更是日復一日,年復一年,不斷辛苦訓練得來的。過去半年,UZI 所在俱樂部RNG 表現不佳,其本人也處于職業生涯的小低谷時期,但這似乎并未影響其在電競領域的影響力。

10位電競意見領袖(按拼音順序排序):高振寧(Ning)、簡自豪(UZI)、劉謀(PDD)、明凱(ClearLove)、任怡旭(旭旭寶寶)、蘇漢偉(Xiye)、王柳羿(Baolan)、徐志雷(BurNIng)、禹景曦(若風)、張翔玲(小蒼)

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  1. 雞雜司馬
    2019年9月6日13:30 | #1

    加油,小狗,今年拿下S9!戰勝大魔王,成為新王吧!